据山东省文旅厅数据，2026年春节假期全省重点监测的200家旅游景区接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，两项数据较去年春节假期日均分别增长9.9%和9.7%。同期，全省消费市场同步回暖，重点零售和餐饮企业销售额同比增长15%，网络零售额达179.8亿元，消费复苏动能持续释放。
春节假期山东文旅市场呈现稳健增长态势，核心景区客流与收入双增。数据显示，全省16家5A级旅游景区接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，实现营业收入4.3亿元，同比增长12.8%，头部景区引领效应显著。从消费结构看，文旅融合场景成为市场亮点，各地围绕“文旅+”模式打造沉浸式体验项目，推动传统业态与新消费场景深度融合。
为吸引春节客流，全省各大景区都在发力。青岛崂山景区依托山海资源推出新春主题体验活动，吸引大量周边及省外游客；淄博潭溪山旅游度假区举办冰瀑节，崖壁冰瀑景观与戏雪项目联动，成为冬季文旅消费热点。菏泽郓城县水浒好汉城“好汉观灯贺年会”融合冰雕嘉年华与传统演艺活动，解锁“冰火双绝”游玩体验，单日接待量同比提升12%。此外，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车首发，将移动博物馆融入旅途，文旅产品创新力持续释放。
此外，临沂琅琊古城大型实景跨界马秀、枣庄铁道游击队红色文化体验基地、济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园、威海赤山庙会民俗巡游、烟台市养马岛嘉年华等特色旅游项目轮番上演，让游客在欢声笑语中沉浸式感受浓浓山东年味。
与文旅市场同步升温的，是山东全域消费市场的复苏。春节假期，全省围绕“乐购新春·福满齐鲁”主题活动，聚焦“吃、住、行、游、购、玩”六大板块，推出系列促消费举措，消费市场活力持续提振。数据显示，全省重点零售和餐饮企业销售额较2025年春节增长15%，网络零售额达179.8亿元，同比增长13.2%，消费升级趋势明显。
商圈消费成为市场增长主力，济南泉城路商圈春节期间客流量达524.54万人次，实现销售额3.2亿元，较去年春节同期分别增长3.4%和4%，核心商圈引领作用凸显。政策赋能效果显著，消费品以旧换新活动惠及228万人次，带动销售额165.8亿元，其中汽车以旧换新6.4万辆，带动新车销售额94.4亿元；家电以旧换新带动6类产品销售73万台，拉动消费额27.6亿元，数码和智能产品购新带动4类产品销售148.7万台（件），拉动消费额43.8亿元。
据了解，2026年春节全国文旅行业迎来马年“开门红”，作为春节申遗成功后的第二个春节及首个9天超长假期，全民出游意愿显著提升，全国国内旅游出游人次、旅游总花费大幅增长。
从A股文旅板块来看，2月24日节后首个交易日，文旅板块普跌，业内人士指出，节后首周大概率面临回调压力，属于短期情绪释放，无需过度担忧。券商机构研报表示，中期来看文旅板块复苏趋势明确，政策托底、需求回暖与供给优化将成为核心支撑，A股市场中景区运营、酒店连锁、数字文旅等细分赛道龙头企业，以及具备强运营能力、聚焦细分场景的上市公司，有望凭借业绩韧性实现长期估值修复，随着“十五五”规划推进旅游强国建设，行业将逐步从流量竞争转向价值深耕，为资本市场相关标的带来持续投资机会。
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